Comment le Groupe Adequat utilise CV Catcher pour capter des talents avec sa campagne de communication virale « Décroche le Job Adequat » ?

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Emeline Girard, Responsable du pôle Communication du Groupe Adéquat, nous partage son retour d’expérience de CV Catcher, utilisé lors de la campagne de communication « Décroche LE JOB Adéquat ». Pour cette opération nationale menée en partenariat avec Tony Parker, le candidat est invité à « Shooter son CV ». Parmi les premiers éléments de bilan, au-delà d’une solution de recrutement concrète, CV Catcher permet de suivre le ROI des actions de communication menées. Il s’agit également d’un véritable appui aux agences de proximité.

 

Quelles sont les particularités de vos besoins en recrutement ?

Nous avons construit cette campagne autour de notre marque historique, Adéquat.

Créé en 1987, Adéquat est un réseau dynamique d’agences d’emploi de proximité (Travail temporaire, CDD, CDI), présent sur tout le territoire français (260 agences) et en Belgique (5 agences), pour plus de 25 000 personnes en poste chaque jour dans tous les secteurs d’activité.

Adéquat propose des missions de travail temporaire mais également des contrats en CDD, CDI et CDI intérimaire dans tous les secteurs d’activité : BTP, Logistique-Transport, Industrie, Tertiaire et Services. La palette des métiers proposés est très exhaustive. Les besoins en recrutement sont donc très variés, tout comme les niveaux de qualification attendus.  

 

Quels sont les profils les plus pénuriques pour vous ?

On recherche beaucoup de préparateurs de commandes, manutentionnaires, caristes, chauffeurs poids lourd, agents de production, Opérateurs de commande numérique, Soudeurs, Manœuvres, Maçons, Electriciens, Menuisiers, Comptables, Assistant(e)s administratif(ve)s, Chargé(e)s de recrutement, Commerciaux. Nous recherchions des profils variés, sachant que nous offrons aujourd’hui aux candidats un véritable parcours de formation afin de répondre aux besoins du marché.

Le site d’Adéquat (lien hypertexte http://lejobadequat.com) regroupe aujourd’hui plus de 4 000 offres d’emploi en intérim, CDD, CDI et également en CDI Intérimaire.

 

Pouvez-vous nous en dire plus sur les objectifs de cette campagne au nom évocateur « Décroche le job Adequat » ?

Nos objectifs étaient de développer notre image de marque, notre notoriété, mais surtout de récolter un maximum de CV et de conquérir de nouveaux profils que nous ne captons pas forcément via les outils de recrutement « traditionnels ».

Nous avons lancé la campagne « Décroche LE JOB Adéquat » en octobre dernier. Nous avons réfléchi à un concept autour de l’univers du basket et du monde du travail, qui fait écho à notre récent partenariat avec Tony Parker et la future « Tony Parker Adéquat Academy ». L’objectif de cette Academy est de former des futurs talents, jeunes passionnés de sport, pour qu’ils puissent devenir des joueurs professionnels de haut niveau. En parallèle, Adéquat a pour mission de leur assurer un avenir dans le monde du travail grâce à une agence directement intégrée dans l’Academy.

La campagne de recrutement nationale « Décroche LE JOB Adéquat » a été matérialisée par un dispositif comprenant une campagne d’affichage de grande envergure (nous avons habillé plus de 40 agences ainsi que le siège du groupe Adéquat avec le visuel de la campagne) et des actions presse. En parallèle, une campagne digitale a été menée, avec un plan média comprenant l’habillage de sites à fort trafic et la diffusion de bannières en display ainsi que sur les réseaux sociaux. La finalité de cette campagne : rediriger les personnes vers la page dédiée http://cv.lejobadequat.com/  dont l’élément central est CV Catcher pour qu’elles puissent « shooter » leur CV et découvrir les postes proposés chez Adéquat qui correspondent à leur profil.

« CV Catcher correspondait parfaitement à notre concept de campagne ainsi qu’à notre ambition de proposer une vision moderne et innovante du recrutement. L’outil nous a permis, en prime, d’optimiser notre suivi de campagne et de mesurer au plus près notre ROI. »

Justement, à quels besoins spécifiques répondait CV Catcher ?

Pour cette action spécifique de recrutement, nous avons mis en place une page d’atterrissage CV Catcher aux couleurs de la campagne.

 

Avec la technologie CV Catcher, nous cherchons à montrer aux candidats nos initiatives en faveur de l’expérience candidat et notre innovation en matière de recrutement. Nous souhaitons aussi leur proposer des offres qui leur sont adaptées, sur des postes qu’ils n’imaginaient peut-être pas, ou que nous-mêmes nous n’envisagions peut-être pas, étant donné la variété des métiers et domaines d’activité.

« Le bénéfice majeur que nous voyons est une nouvelle approche des candidats. A savoir, en général, le public que nous ciblons voit une offre et postule. Ceci est notre canal de recrutement principal. Avec CV Catcher, ils postulent désormais en identifiant un spectre plus large d’opportunités de jobs, voire sans réellement cibler les offres au préalable. »

 

Quels premiers bilans tirez-vous de cette expérience ?

Le premier constat est que CV Catcher est un très bon moyen de suivre notre ROI sur de telles campagnes. Sur une période d’un mois, plus de 6000 CVs uniques ont été téléchargés. Nous avons également pu récupérer les contacts des candidats ayant mis en suspend leur candidature, pour les recontacter et envisager avec eux des perspectives de collaboration.

On se rend aussi compte que cette innovation répond à une cible jeune par son côté intuitif, rapide, dynamique et adapté aux usages mobiles. Et puis, par-dessus tout, on ne peut pas connaître tous les métiers, nous les guidons ainsi de manière très concrète.

Par ailleurs, cela répond aussi à nos enjeux de captation de profils peu qualifiés auxquels nous pouvons proposer une formation, comme pour les préparateurs de commandes, qui n’ont pas forcément le BAC mais qui peuvent suivre une formation de type CACES. Cela correspond actuellement à 20 % de nos offres de recrutement sur le site.

Dans le top 3 des fonctions les plus représentées dans les profils récoltés, nous avons la logistique avec des préparateurs de commandes, caristes notamment. Nous avons ensuite des profils orientés tertiaire avec des postes administratifs, RH, la communication. On trouve aussi des candidats expérimentés dans l’industrie, la production et le conditionnement. Enfin, les profils digitaux ne sont pas en reste, même si un peu moins présents avec des développeurs web, architectes logiciels, webdesigners, ou encore référencement / SEO.  

Quelle suite est désormais envisagée ?

Nous avons l’intention de capitaliser sur l’outil par une mise en avant pérenne de cette campagne de communication. Au vu des résultats obtenus, nous souhaitons très rapidement développer l’usage de CV Catcher pour Adsearch, notre marque de conseil en recrutement spécialisé, sur le site www.adsearch.fr . Cette fois-ci, CV Catcher nous appuiera au travers de nos 12 divisions « expertes », pour attirer des profils cadres, dirigeants et experts.

Merci Emeline d’avoir répondu à nos questions et de nous avoir partagé votre retour d’expérience.

 

 

Emeline Girard exerce depuis octobre 2011 au sein du groupe Adéquat et occupe actuellement le poste de Responsable Communication. Elle a développé sa fibre technologique suite à des expériences dans le domaine du web, sur des projets de communication externe et digitale. Elle a notamment piloté les projets des sites d’offres d’emploi du groupe Adéquat :  www.lejobadequat.com   et www.adsearch.fr ainsi que la page web de CV Catcher.

A propos du Groupe Adéquat

Fondé à Lyon (France) en 1987 par Jean-Marc BRUN, le Groupe Adéquat – toujours indépendant – fait aujourd’hui partie des 50 premières entreprises mondiales sur le marché du recrutement (SIA) avec un Chiffre d’Affaires cumulé de près d’1 milliard d’€, plus de 1 200 collaborateurs pour 160 000 personnes par an accompagnées vers l’emploi fixe ou temporaire.Le Groupe Adéquat déploie une offre globale de solutions en Ressource Humaines (travail temporaire, recrutement fixe ou temporaire, formation, conseil) à travers des marques fortes et complémentaires (Adéquat, Inside Staffing By Adéquat, Adsearch, Sigmar Recruitment, Totem).