Rédiger une offre d’emploi attractive et visible par les moteurs de recherche

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Comment rédiger une annonce qui sorte du lot et qui attire les candidats que l’on souhaite ? Donner envie de rejoindre l’entreprise, oui, mais faut-il que l’offre d’emploi soit comprise par les moteurs de recherche. Elle ne sera pas que vue sur les différents jobboards, mais également par Google.

 

Jobijoba.com regroupe plus de 400 sites emploi et rassemble plus de 2 millions de visites par mois. Spécialiste de l’agrégation d’offres, nous avons souhaité vous donner quelques explications pour vous guider. Voici quelques astuces pour faire ressortir votre annonce et vous donner toutes les chances d’attirer des talents, entre originalité et optimisation SEO.

 

Avoir une offre d’emploi attractive : entre originalité et standard

 Toutes les entreprises sont singulières. Pourtant, à bien regarder le contenu des offres proposées, on peut avoir l’impression qu’elles sont toutes similaires. Plus votre annonce contiendra des mots « bateaux » comme « Société leader sur son marché… », plus votre annonce se noiera dans le volume.

En fonction des personnes que vous ciblez, adaptez vos contenus pour qu’ils leur soient adaptés. Par exemple, un « ninja du code » risque de taper à côté. En effet, peu de développeurs risquent très concrètement de rechercher avec ces mots. En fonction de leurs profils et des attentes des candidats, l’image renvoyée peut même être contre-productive.

 

Les TODO 

  • Mettre en avant son identité d’entreprise, et du produit
  • Avoir des contenus adaptés aux candidats que vous ciblez
  • Ne pas hésiter à renvoyer vers votre site carrière, vers des contenus visuels ou vidéos.
  • Soignez votre rédaction. A annonce contenant des mots bateaux comme « leader sur son marché », « candidat motivé et rigoureux », vous risquez d’avoir candidatures bateaux également.
  • Attention à ne pas survendre le poste, au risque de décevoir le candidat ou le futur collaborateur
  • Ne pas hésiter à présenter le processus de recrutement pour situer votre futur candidat

 

 

Une offre d’emploi bien visible : la lecture par les moteurs de recherche

Une bonne annonce est une annonce bien visible par les candidats. Voici quelques règles à connaître pour augmenter le score de pertinence de votre annonce et ainsi être en tête des résultats proposés.

 

  1. Un titre d’annonce clair et simple

 Les moteurs de recherche accordent un poids très important au titre de l’annonce.

Pour trouver un titre efficace, mettez-vous dans la peau du candidat-type que vous visez. Pour qu’il clique sur votre annonce, le titre doit correspondre à sa requête. Mieux vaut donc laisser tomber les titres, certes accrocheurs mais qui ne seront pas compris par les moteurs de recherche, ni par les candidats… On y pense moins, mais il est aussi nécessaire d’éviter de mettre du jargon ou des intitulés de poste trop spécifiques à l’interne.

Dans le cas décrit, le titre « offre d’emploi » est beaucoup trop générique pour inciter au clic. Les phrases et intitulés compliqués, quant à eux, sont peu compris par les algorithmes. Enfin, si vous parlez de l’entreprise dès le titre, c’est au risque que personne ne trouve l’annonce, surtout si l’entreprise est peu connue.

Pour situer votre annonce, vous pouvez rechercher des postes similaires proposés sur Jobijoba.com pour vous situer.

Les titres de poste trop génériques, comme Ingénieur informatique, regroupent un nombre d’offres très important. Préférez Lead développeur PHP par exemple.

Si vous souhaitez ciblez votre audience pour ne pas être noyé sous les candidatures, vous pouvez intégrer des compétences plus spécifiques. Par exemple, pour un poste dans le marketing, plutôt que d’indiquer une recherche d’un responsable marketing, vous pouvez rajouter la compétence digitale pour cibler votre audience.

A l’inverse, des titres trop spécifiques et peu usuels risques de réduire trop considérablement le nombre de vues de votre annonce.

Alors on oublie le jargon farfelu « Maître Jedi …. » !

 

  1. L’accroche : l’importance des 140 premiers caractères

Les 140 caractères de votre offre ont toute leur importance puisque ce sont eux qui permettent au candidat de trier les annonces et de voir celles qui pourraient l’intéresser. La présentation conventionnelle de l’entreprise n’est donc pas l’élément le plus important. Le descriptif du poste peut par exemple être plus incitatif.  Vous pouvez donc choisir de commencer par parler du poste avant d’évoquer la présentation de l’entreprise.

 

  1. Le descriptif : entre mots clés et originalité

Dans votre présentation du poste et de l’entreprise, n’hésitez pas à répéter les mots-clés les plus importants pour vous. Ils peuvent correspondre à 5% du contenu total. Pour être bien compris, il faut que votre texte soit bien structuré et éviter des mots clés ou listes de compétences, qui pourraient jouer en votre défaveur, puisqu’ils seraient considérés comme « indésirables » par les moteurs de recherche. Vous pouvez également mettre des titres de postes synonymes pour augmenter les chances d’être bien visible.

Le score de pertinence sera établi à partir des mots intégrés dans votre texte. Plus ce dernier sera bien construit, plus votre annonce apparaîtra en tête de liste et donc plus elle sera vue.

Respectez bien la ponctuation, celle-ci permettra aux algorithmes de mieux cerner le texte. Par exemple « Vous serez sous la responsabilité du chef de projet… » pourrait induire en erreur. Le poste recherché n’est pas celui de chef de projet.

 

Plus vous êtes concis, moins vous avez de chances que votre annonce soit visible.

C’est à ce moment de l’annonce que votre texte peut faire preuve d’originalité. Si vous ne faites pas partie de grands groupes aux moyens conséquents, vos atouts liés à votre marque employeur peuvent vous aider à capter des talents. Vous pouvez encore utiliser des supports vidéos ou photos qui montrent votre entreprise et vos valeurs.

D’après Jacques Froissant du cabinet de recrutement Altaide, anticiper son recrutement permet d’être plus efficace. En cela, travailler son image de marque et son identité peut permettre de créer du réseau et de préparer le terrain pour ne plus recruter dans l’urgence et ainsi se laisser les moyens d’attirer les meilleurs.

Pour finir, présenter le process de recrutement (par exemple tri et sélection des profils, deux entretiens) permet aux candidats de donner une image de transparence. Toutefois, attention à ce que ce qui est décrit soit bien la réalité du futur collaborateur.

 

  1. La localisation : à vérifier

Évitez de mettre plusieurs lieux. Bien vérifier que le code postal correspond à la localité souhaitée.

 

Conclusion, une offre peut tout à fait être attractive et visible ! Parler le même langage qu’un candidat est essentiel pour réussir son recrutement et diffuser son offre d’emploi.

 

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